Case Studies Details
Geração SESI/SENAI
Case CNI
Introdução
Uma comunidade de mais de 65 mil embaixadores mudou a forma como as redes sociais — e a própria comunidade — enxergam o Sistema S
O Sistema S mudou e muda a vida de milhões de brasileiros, mas muita gente não conhece o impacto dele para a sociedade brasileira. Quem melhor do que seus alunos, professores e colaboradores para propagar as realizações do SESI e SENAI nas redes? Assim nasceu o Geração SESI SENAI, projeto premiado no Brasil e no Reino Unido.
O desafio
O público em geral está cansado de ver marcas falando bem delas mesmas. Como fazer o Brasil compreender a importância do Sistema S?
Principais desafios:
As realizações são muitas para divulgar da forma tradicional.
A propaganda já não convencia a população dos benefícios do Sistema S.
As próprias comunidades do Sistema S não conheciam todas as iniciativas.
Sem alcance orgânico, o custo de mídia nas redes sociais era proibitivo.
Nossa abordagem
Engajar alunos, professores e colaboradores, ativando seu alcance, credibilidade, relevância e capacidade de conversão.
Canais proprietários
Lançamos a aplicação Geração SESI SENAI para iOS e Android
Gamificação
Pontos, badges e rankings atrelados a premiações geraram adesão e engajamento.
Conteúdo estratégico
Produção de conteúdo estrategicamente planejado ampliou o senso de pertencimento, aumentou o conhecimento sobre o próprio Sistema S e suas atividades e deu argumentos para que pudessem atuar como embaixadores nas redes sociais.
Campanhas consistentes
Atividades eram propostas diariamente para manter a comunidade ativa nas redes sociais.
Conteúdo e Atividades em ação
Focamos em criar uma comunidade viva, orgânica e altamente engajada.
Destaques:
Milhões de atividades realizadas
Participantes de todos os estados do país
5 anos de projeto
Dois prêmios no Brasil e um no Reino Unido
Resultados
Atividades
da base engajada
Embaixadores
Em apenas 3 meses o Geração SESI SENAI tornou-se a principal ferramenta de mobilização da CNI.
