Case Studies Details
Amoedo 2018
Novo
Introdução
A falta de verba não foi um obstáculo para criar uma comunidade ativa e bem informada, capaz de bater de frente com verbas milionárias nas redes sociais.
Sem utilizar verba pública e enfrentando adversários com muito mais orçamento, o Novo precisava, na campanha de Amoedo para a presidência da República, explorar o poder de sua militância nas redes sociais.
Desafio
Com pouco tempo e sem verba o desafio era claro: encontrar uma maneira de alimentar, direcionar e engajar sua militância nas redes sociais de forma eficiente.
Principais desafios:
Comunidade muito ampla e descentralizada
Monitorar adesão à proposta e engajamento com os desafios
Desenvolver hábitos de participação e gerar recorrência
Ter dados precisos sobre a participação de pessoas, grupos e segmentos específicos
Apresentar uma solução aderente ao perfil jovem do militante do partido
Nossa abordagem
Lançamento do Novo Mob, aplicação gamificada com cara e jeito de rede social, capaz de segmentar, gerenciar e ativar a militância, fornecendo dados consistentes para a tomada de decisões estratégicas.
Criação e gestão de grupos
Os participantes eram segmentados em grupos vinculados à localização, interesse ou posição dentro da campanha.
Granulatização de conteúdo e mensagens
Dos conteúdos às atividades, passando pelas notificações push, tudo era personalizado para maior impacto no segmento escolhido.
Gamificação
Além dos pontos conquistados por ações diversas, um ranking público mostrava quem eram os participantes mais engajados de cada segmento ou da plataforma.
Atividades pré-estabelecidas e conteúdo UGC
As tarefas podiam envolver ações pré-determinadas - como compartilhar um conteúdo específico publicado por um veículo ou conta nas redes sociais ou publicar um vídeo produzido pela campanha - ou produzir seu próprio conteúdo com base em orientações dadas na plataforma.
Resultados
A campanha digital de Amoedo foi avaliada como a melhor de 2018, levando-a a pontuar 5% das intenções de voto, mesmo sem tempo em rádio ou TV.
Destaques:
Adesão maciça da militância do Novo
188 segmentações criadas durante a campanha
Menos de 20 mil reais em mídia para atingir o total de usuários
Centenas de pesquisas realizadas na plataforma alimentaram a base de dados proprietária do Novo.
Resultados
embaixadores
atividades realizadas
engajamento médio
Criou o maior movimento digital da campanha presidencial de 2018
